Jakarta, Technologue.id — Merek sepatu dan pakaian asal Amerika Serikat, Vans, resmi membuka kembali gerainya di Grand Indonesia, Jakarta, Jumat (30/10/2026). Gerai tersebut mengusung konsep ritel terbaru dan diklaim menjadi yang pertama di Asia Tenggara. Desain baru ini menggabungkan budaya skateboard dengan pendekatan interior premium.
Gerai Vans Grand Indonesia menempati area seluas 100 meter persegi dengan perubahan menyeluruh pada desain interior dan penataan produk. Pembukaan ini sekaligus menandai pengembangan konsep toko Vans yang menyatukan kegiatan ritel dengan seni, musik, dan komunitas kreatif. Vans Indonesia menyebut desain tersebut terinspirasi dari budaya skateboard California Selatan yang menjadi identitas merek sejak 1966.
Konsep baru ini menggantikan dominasi material kayu gelap dan besi hitam dengan beton ekspos serta elemen logam abu-abu. Dinding beton bertekstur dan konstruksi logam dengan pola geometris menjadi unsur utama desain gerai yang mengambil inspirasi dari bentuk skatepark. Penataan tersebut dipadukan dengan sejumlah instalasi seni untuk menghadirkan karakter visual berbeda dibandingkan konsep toko Vans sebelumnya.
Salah satu karya utama yang ditampilkan adalah instalasi OFF (THROUGH) THE WALL hasil kolaborasi Vans dengan seniman dan desainer Indonesia, Rony Rahardian, yang dikenal sebagai Rebellionik. Instalasi tersebut terinspirasi dari pola sol sepatu waffle sole yang menjadi ciri khas Vans. Rebellionik menggunakan kombinasi logam, aluminium, stiker, kayu, dan cermin untuk membangun instalasi yang menghubungkan desain sepatu dengan seni kontemporer.
Selain Rebellionik, Vans melibatkan sejumlah seniman Indonesia untuk mengisi area gerai dengan karya yang memiliki karakter berbeda. Seniman jalanan asal Jakarta, The Popo, menghadirkan karya berjudul Layers of The System sebagai bagian dari kolaborasi tersebut. Anoma Studio turut menyumbangkan instalasi keramik berupa vas dan papan skateboard, sedangkan Holiday/Ceramic menghadirkan sepatu Vans Authentic berbahan keramik.
Karya lainnya meliputi Si Paling Off The Wall dari Senikanji dan Planet WKWK-99X karya Dwiky KA. Vans juga menggandeng MainAudio untuk menghadirkan perangkat pengeras suara khusus yang ditempatkan pada bagian fasad gerai. Perangkat tersebut dibuat untuk memperingati 60 tahun Vans yang pertama kali berdiri di California pada 1966.
Baca Juga:
Bersamaan dengan pembukaan gerai, Vans Indonesia menghadirkan tiga produk yang dirilis secara khusus pada 30 Oktober 2026. Koleksi tersebut terdiri atas Premium Old Skool 36 Harris Tweed, Premium Old Skool 36 Flames, dan VANSZA Authentic Kickdown. Ketiga produk tersebut tersedia dalam jumlah terbatas dengan sistem pembelian berdasarkan urutan kedatangan atau first come, first served.
Vans tidak mengungkap jumlah stok maupun harga masing-masing produk dalam pengumuman pembukaan gerai tersebut. Pembukaan gerai juga diramaikan kegiatan bertajuk Friday, I'm in Vans yang melibatkan komunitas, musisi, dan pelaku industri kreatif Indonesia. Acara ini menghadirkan diskusi mengenai hubungan antara musik, kreativitas, dan ekspresi personal dalam budaya anak muda.
Musisi Baskara Putra atau Hindia bersama Sammy Bramantyo dari grup musik Seringai tampil dalam sesi diskusi The Wafflesound Talks. Keduanya membahas hubungan musik dengan proses kreatif serta pengaruhnya terhadap ekspresi dan identitas individu. Sesi lain bertajuk The Art of Recycle menghadirkan Rebellionik bersama Robert Wanasida dari Kopi Nako Daur Baur. Diskusi tersebut membahas pemanfaatan material dan proses kreatif di balik instalasi seni yang dipamerkan di gerai.
Keterlibatan seniman Indonesia menjadi bagian dari pendekatan Vans dalam menghubungkan kegiatan penjualan produk dengan komunitas kreatif lokal. Strategi ini juga memperluas fungsi gerai sebagai ruang untuk menampilkan karya seni dan kegiatan komunitas. Pemilihan Grand Indonesia sebagai lokasi konsep baru tersebut menunjukkan posisi Jakarta dalam pengembangan jaringan ritel Vans di kawasan Asia Tenggara.
Sebelumnya, gerai Vans di pusat perbelanjaan tersebut juga pernah menghadirkan kolaborasi seni bersama Dwiky KA pada November 2024. Vans merupakan merek milik VF Corporation yang memproduksi sepatu, pakaian, dan aksesori dengan akar budaya skateboard serta olahraga aksi. Produknya dipasarkan di lebih dari 100 negara melalui jaringan distributor, anak perusahaan, dan mitra ritel internasional.
Secara global, Vans memiliki lebih dari 2.000 lokasi ritel, termasuk gerai milik sendiri, konsesi, dan toko yang dijalankan mitra bisnis. Merek ini juga memiliki keterkaitan dengan komunitas skateboard, musik, seni jalanan, dan budaya anak muda sejak awal perkembangannya. Di Indonesia, jaringan ritel Vans dikelola oleh Navya Retail Indonesia yang juga menangani sejumlah merek gaya hidup lainnya.
Perusahaan tersebut mengoperasikan lebih dari 50 butik di berbagai kota, termasuk Jakarta, Bandung, Surabaya, Yogyakarta, Denpasar, Medan, dan Makassar. Selain Vans, portofolio merek yang dikelola Navya Retail Indonesia meliputi Timberland, Sun & Sand Sports, serta Dope & Dapper. Jaringan gerainya tersebar di sejumlah kota lain, antara lain Semarang, Solo, Pekanbaru, Balikpapan, Samarinda, dan Banjarmasin.
Langkah Vans memperluas fungsi gerai sejalan dengan tren merek global yang kian mendekatkan diri ke komunitas lokal. Pendekatan serupa juga terlihat pada sejumlah pelaku industri lain yang memanfaatkan ruang ritel sebagai kanal pengalaman, seperti yang dilakukan Salesforce di Indonesia dan Toyota lewat fitur anyar. Pola ini menegaskan bahwa ruang fisik kini dituntut menghadirkan nilai lebih dari sekadar transaksi.
Melalui pembukaan kembali Vans Grand Indonesia, perusahaan memperkenalkan format gerai yang mengintegrasikan penjualan produk dengan karya seni serta kegiatan komunitas. Vans belum mengumumkan rencana pembukaan gerai serupa di kota lain maupun negara Asia Tenggara setelah Jakarta. Sejauh ini, Jakarta menjadi titik awal ekspansi konsep baru tersebut di kawasan.