Jakarta — Snapchat resmi bergabung dalam upaya membersihkan media sosial dari konten AI yang dianggap sampah. Perusahaan mengumumkan pada 31 Juli bahwa video yang sepenuhnya dihasilkan oleh kecerdasan buatan tidak lagi memenuhi syarat untuk direkomendasikan di Spotlight.
Spotlight merupakan feed penemuan Snapchat untuk video tren dari para kreator di seluruh platform. Kebijakan ini dibuat untuk "menghargai kreativitas otentik" dari pengguna manusia.
Kebijakan tersebut tidak mencegah pengguna mengunggah video buatan AI di bagian lain Snapchat. Namun, video murni AI tidak akan mendapat distribusi luas melalui sistem rekomendasi utama platform.
Menariknya, tidak semua video yang melibatkan AI akan didiskualifikasi. Kreator tetap bisa menggunakan alat AI Snapchat untuk mengedit atau meningkatkan rekaman asli mereka, dan video tersebut tetap layak direkomendasikan di Spotlight dengan indikator transparansi.
Garis yang ditarik Snapchat berkaitan dengan siapa atau apa yang menciptakan video dasar tersebut. AI dapat membantu seseorang membuat sesuatu, tetapi tidak bisa membuat keseluruhan konten dan tetap mengharapkan sistem rekomendasi Snapchat mendistribusikannya.
"Karena konten AI yang berkualitas rendah dan repetitif semakin umum di internet, kami ingin Spotlight tetap menjadi tempat di mana orang dapat menemukan kreativitas otentik dari orang nyata," tulis perusahaan dalam blog resminya.
Keputusan ini penting karena rekomendasi adalah cara kreator menjangkau orang yang belum mengikuti mereka. Dengan menghilangkan distribusi tersebut, Spotlight menjadi kurang menarik sebagai saluran pertumbuhan bagi ladang konten otomatis yang memproduksi video sintetis dalam skala besar.
Kebijakan ini juga melindungi bagian Snapchat yang semakin menarik minat kreator. Snap melaporkan jumlah orang unik yang berkontribusi ke Spotlight secara global meningkat lebih dari 120 persen selama setahun terakhir.
Namun, cara Snapchat mengidentifikasi video yang sepenuhnya dibuat AI masih belum jelas. Perusahaan tidak menjelaskan tingkat keterlibatan manusia yang membuat video memenuhi syarat atau bagaimana membedakan rekaman yang ditingkatkan AI dari video generatif dengan sedikit edit manual.
Snap mengakui tantangan tersebut dalam pengumumannya, dengan menyatakan bahwa "tidak ada sistem deteksi yang sempurna." Ini menjadi pengakuan jujur tentang keterbatasan teknologi moderasi konten saat ini.
Keputusan Snapchat ini sejalan dengan langkah platform lain yang mulai mempertimbangkan ulang kebijakan mereka terhadap konten AI. LinkedIn mulai memperluas alat pada Juli yang memungkinkan anggota melaporkan posting dan komentar yang "tampak seperti sampah AI."
LinkedIn juga memperkenalkan pengklasifikasi untuk mengurangi konten AI berkualitas rendah dalam rekomendasi. Chief Product Officer LinkedIn, Hari Srinivasan, menekankan bahwa perusahaan tidak menganggap semua karya berbantuan AI sebagai sampah, melainkan konten yang terasa otomatis dan generik.
Substack mengambil pendekatan berbasis transparansi dengan memperkenalkan fitur deteksi AI opsional pada 21 Juli. Pembaca dapat memindai posting, catatan, balasan, dan komentar untuk memperkirakan seberapa banyak teks ditulis manusia atau dengan bantuan AI.
YouTube juga memiliki kebijakan yang melarang "konten tidak otentik" yang repetitif atau diproduksi massal dari monetisasi. Aturan spamnya melarang kreator menggunakan alat otomatis untuk membanjiri platform dengan video yang hampir identik.
TikTok menyerahkan keputusan kepada pemirsa dengan menguji pengaturan yang memungkinkan pengguna menambah atau mengurangi jumlah konten AI di feed For You. Sementara itu, Meta justru membayangkan masa depan berbeda dengan model AI yang menciptakan "hampir tak terbatas" konten personalisasi.
Snapchat membuat taruhan berbeda untuk Spotlight. Seiring video sintetis semakin mudah diproduksi dan sulit dibedakan dari rekaman asli, platform ini menyediakan ruang penemuan paling berharga untuk konten yang dimulai dari manusia.
Menariknya, langkah Snapchat ini hadir di tengah tren platform lain yang justru mengadopsi AI secara masif. Instagram misalnya memiliki rencana serangan TikTok yang kemungkinan melibatkan teknologi AI untuk bersaing.
Di sisi lain, adopsi AI di berbagai sektor terus berlanjut, seperti yang terlihat dari peluncuran AI oleh Citi di Indonesia yang menandai era baru perbankan digital.
Menariknya, regulasi juga mulai merespons perkembangan ini. Malaysia resmi menerapkan larangan media sosial untuk anak di bawah 16 tahun mulai 1 Juni, menunjukkan bahwa platform dan pemerintah sama-sama berupaya melindungi pengguna.
Menarik garis batas mungkin lebih mudah daripada menegakkannya. Namun, Snapchat telah membuat preferensi yang jelas: AI boleh tetap berada di belakang layar, tetapi Spotlight milik manusia.