Technologue.id, Jakarta - Netflix mengumumkan bahwa paket berlangganan dengan iklan kini telah memiliki lebih dari 250 juta pengguna aktif bulanan di seluruh dunia. Angka tersebut diungkap dalam presentasi Upfront perusahaan dan menunjukkan pertumbuhan sangat pesat untuk layanan streaming berbasis iklan tersebut.
Lonjakan pengguna ini terbilang signifikan dalam dua tahun terakhir. Pada 2024, paket beriklan Netflix tercatat memiliki sekitar 70 juta pengguna aktif bulanan. Jumlah itu meningkat menjadi 94 juta pada 2025 sebelum akhirnya melonjak menembus 250 juta pengguna pada 2026.
Paket Basic with Ads pertama kali diluncurkan Netflix pada 2022 sebagai opsi berlangganan dengan harga lebih murah dibanding paket reguler tanpa iklan. Popularitas paket ini terus meningkat seiring kenaikan harga layanan streaming yang terjadi dalam beberapa tahun terakhir.
Awal tahun ini, Netflix kembali menaikkan seluruh biaya langganan bulanannya sebesar US$1. Kenaikan harga tersebut dinilai turut mendorong lebih banyak pengguna beralih ke paket beriklan yang lebih terjangkau.
Selain pertumbuhan pengguna, Netflix juga mengumumkan ekspansi paket beriklan ke 15 negara tambahan mulai tahun depan. Negara-negara tersebut meliputi Austria, Belgium, Colombia, Denmark, Indonesia, Ireland, Netherlands, New Zealand, Norway, Peru, Philippines, Poland, Sweden, Switzerland, dan Thailand.
Dalam presentasi yang sama, Netflix juga banyak membahas pengembangan teknologi kecerdasan buatan atau AI untuk mendukung bisnis periklanan mereka. Perusahaan diketahui mulai memanfaatkan AI dalam sistem iklan sejak tahun lalu.
Salah satu fitur baru yang sedang diuji adalah sistem iklan personalisasi yang dapat menyesuaikan jenis dan frekuensi iklan berdasarkan perilaku menonton pengguna. Netflix menyebut teknologi tersebut dirancang agar pengalaman iklan terasa lebih relevan bagi pelanggan.
Namun di tengah ekspansi bisnis iklan berbasis AI, Netflix juga tengah menghadapi gugatan hukum dari negara bagian Texas. Gugatan itu menuduh Netflix menjual data pengguna secara ilegal kepada perusahaan teknologi periklanan.
Netflix membantah tuduhan tersebut dan menyatakan gugatan itu “berdasarkan informasi yang tidak akurat dan terdistorsi.”