Technologue.id, Jakarta - Kantar Indonesia mengumumkan daftar pemenang Most Loved Ramadan Ads 2026, sebuah studi tahunan berbasis konsumen yang mengukur efektivitas dan resonansi iklan Ramadan di Indonesia. Studi ini menyoroti bagaimana kampanye selama bulan suci mampu membangun koneksi emosional, relevansi budaya, hingga dampak terhadap persepsi merek di mata konsumen.

Diselenggarakan sejak 2018, Most Loved Ramadan Ads menjadi salah satu tolok ukur penting bagi industri pemasaran nasional dalam memahami perilaku audiens selama Ramadan, yang dikenal sebagai momentum strategis bagi brand untuk meningkatkan kedekatan dengan konsumen.

Penilaian dalam studi tahun ini dilakukan menggunakan pendekatan multi-metode yang mencakup survei terhadap 1.000 responden di Indonesia, wawancara mendalam untuk menggali respons emosional, serta analisis percakapan di media sosial.

Setiap iklan dinilai berdasarkan empat dimensi utama, yakni emotional connection, enjoyment, meaningfulness, dan brand impact. Melalui pendekatan tersebut, Kantar menilai iklan yang berhasil bukan hanya yang populer, tetapi juga yang mampu memberikan dampak nyata terhadap konsumen.

Pada kategori Most Different Ads 2026, dua kampanye yang dinilai paling berbeda dan menonjol adalah iklan “Tikus Rakus” dari Marjan serta “Gebrakan Ramadan: Gemini & Nasida Ria Keliling Multiverse” dari Google.

Sementara itu, kategori Most Enjoyable Ads 2026 dimenangkan oleh kampanye “Ramadan Pertama Aku & Ayah” dari Bank Central Asia, “Ramadan ini, Jalani Sepenuh Hati Bersama Telkomsel Siaga” dari Telkomsel, serta “Hargai Momen Hangatnya Ramadan” dari Bank Mandiri.

Adapun penghargaan tertinggi Most Loved Ramadan Ads 2026 berhasil diraih oleh Toyota Astra Motor melalui kampanye “Teruskan Kebersamaan Bersama Kebaikan”.

Menariknya, pada penyelenggaraan tahun sebelumnya tidak ada brand yang berhasil meraih kategori Most Loved. Keberhasilan Toyota Astra Motor tahun ini dinilai menunjukkan kekuatan kampanye yang bukan hanya mudah diingat, tetapi juga mampu membangun keterhubungan emosional yang kuat dengan konsumen.

Creative Solution Lead Kantar Indonesia, Ummu Hani, mengatakan komunikasi Ramadan di Indonesia terus berkembang dan kini tidak lagi hanya mengandalkan storytelling.

“Komunikasi Ramadan di Indonesia terus berkembang, tidak hanya mengandalkan storytelling, tetapi juga kedalaman relevansi emosional dan budaya. Kampanye yang berhasil adalah yang mampu merefleksikan pengalaman nyata konsumen dan menerjemahkannya menjadi narasi yang bermakna serta memperkuat koneksi dengan brand,” ujarnya.

Hasil studi ini menegaskan bahwa efektivitas iklan Ramadan tidak hanya ditentukan oleh kemampuan menarik perhatian publik, tetapi juga oleh sejauh mana kampanye mampu menghadirkan makna dan membangun hubungan emosional yang kuat dengan konsumen.