Technologue.id, Jakarta - Asus secara resmi mengonfirmasi bahwa mereka akan sepenuhnya keluar dari pasar smartphone. Kabar ini menegaskan laporan yang beredar pada awal bulan ini, yang menyebutkan bahwa tidak akan ada peluncuran ponsel Asus baru sepanjang tahun. Kini, konfirmasi tersebut datang langsung dari jajaran tertinggi perusahaan.
Seorang eksekutif Asus, Jonney Shih, menyampaikan keputusan ini dalam sebuah acara gala khusus yang digelar di Pusat Pameran Taipei Nangang. Dalam pernyataannya, Shih menegaskan bahwa Asus tidak memiliki rencana untuk merilis smartphone baru ke depannya dan akan mengalihkan fokus bisnis serta sumber daya penelitian dan pengembangan (R&D) ke sektor lain yang dinilai lebih strategis.
Ke depan, Asus akan memusatkan perhatian pada PC komersial serta pengembangan teknologi AI fisik, termasuk robotika dan perangkat wearable berbasis kecerdasan buatan seperti kacamata pintar. Meski demikian, Asus memastikan tidak akan meninggalkan para pengguna smartphone yang sudah ada. Perusahaan tetap akan menyediakan layanan pemeliharaan, pembaruan software, serta garansi untuk ponsel Asus yang telah beredar di pasaran.
Dalam kesempatan yang sama, Jonney Shih juga memaparkan kinerja keuangan perusahaan. Asus mencatat pendapatan sebesar TWD 738,91 miliar atau sekitar US$23,4 miliar untuk tahun 2025. Angka ini menunjukkan pertumbuhan signifikan sebesar 26 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Salah satu pendorong utama pertumbuhan tersebut datang dari bisnis server AI, yang mencatat lonjakan hingga 100 persen, atau dua kali lipat dari target internal perusahaan.
Keputusan Asus untuk hengkang dari pasar smartphone sebenarnya bukan hal yang mengejutkan. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan secara bertahap mengurangi lini produknya. Seri Zenfone semakin dipersempit, sementara jadwal rilis ROG Phone juga dipangkas. Sepanjang tahun 2025, Asus hanya meluncurkan dua model ponsel, yakni ROG Phone 9 FE dan Zenfone 12 Ultra.
Namun, performa penjualan kedua perangkat tersebut dilaporkan tidak memenuhi ekspektasi. Lemahnya respons pasar menjadi salah satu indikator bahwa bisnis smartphone Asus kian sulit bersaing di tengah dominasi merek-merek besar dan ketatnya persaingan global.